Brevettato negli anni '90 da un dentista italiano, frutto di un'intensa attività di ricerca e sviluppo, BlanX ha dato vita al segmento dei dentifrici sbiancanti nel canale farmacia diventandone il leader di riferimento. A distanza di 10 anni dal lancio, BlanX è ancora il primo nel segmento sbiancanti per la farmacia e, inserito nella grande distribuzione nel 2003, mantiene una posizione di primato insieme a pochi altri leader. Il segreto del suo successo? BlanX è l'unico dentifricio che coniuga la funzione cosmetica con un valore scientifico di prim'ordine ed è il primo dentifricio sbiancante naturale non abrasivo grazie alla sua esclusiva formulazione a base di Licheni Artici. L'effetto sbiancante naturale di BlanX è dato dall'azione combinata di più fattori: l'estratto di lichene contenuto nella sua esclusiva formulazione, ha un effetto batteriostatico, anti-placca e anti-macchia, in più è emolliente e disinfiammante per la mucosa gengivale.
La particolare tipologia e granulometria delle silici invece consente una pulizia approfondita senza effetto abrasivo. Infine, i sali di fluoro rinforzano lo smalto, rendendolo più compatto e luminoso, e svolgono un'azione antibatterica.

Il suo successo ha permesso di dare vita a due linee di prodotti per la cura dei denti: la nuovissima linea proposta per il Mass Market: BlanX 2 in 1, che unisce in un dentifricio un doppio beneficio, Whitening + Alito Fresco e Whitening + Anti Macchia. La linea BlanX Med specifica per il canale farmacie offre, invece, una gamma completa per l'igiene orale che va incontro a ogni esigenza: dai dentifrici curativi per ogni tipo di richiesta ai prodotti sbiancanti per trattamenti domiciliari e perfino i fili interdentali alla menta.